游戏介绍
近两年心动一直在发生着变化，该公司2021年上半年财报显示研发成本再次大增，以及(💝)7月举行的TapTap游戏发布会，是有关心动的两个最新观察指标，为外界大致勾(🍨)勒出了公(🈶)司的业务(🐕)蓝图。 其实，自从2017年《仙境传说RO：守护永恒的爱》之后，心动(🥍)已(🥨)经很长时间没有推出爆款级的自研游戏。 于是当心动在今年7月公布了6款风格差异化明显的自研游戏时，外界投来了更多关注的目光，并发现几个有意(🐘)思的数据： 1. 2019年和2020年，心动在研发成本上的投入接近10亿元人民币，而在2021年上半年又(📚)花了5.76亿元——按这个趋势，心动在最近三年的研发成本可能会达到20亿； 2. 心动目前处于在研阶段的新品有13款，在7月的TapTap发布会上(🗑)亮相了其中6款； 来源游联社市场价值报告7月刊 3. TapTap在海外的MAU达到1318.3万，这个数据分散在全球各个国家和地区后并不算特别显眼，但这是(👉)在心动没有做太多准备和投入的前提获得(🚙)增长，未来还有很大发展空间； 4. 2021年上半年《香肠派对(🤔)》在海外正式发行，同时上架了TapTap海外(🐌)版和Google Play，前者下载量占比近2成(🙌)，用户付费率比Google Play高出50%。目前《香肠派对》海外版在 TapTap 海(🏊)外版的下载次数已经接近700万次。 总体来看，心动近两年的变化主要集中在自研、生态这两个方面。实际上在2020年(👰)，心动CEO黄一孟就向股东与外界表示(🧑)过：“我们会更看重研发能力的(🌖)提升而非公(😼)司收入的提升。”这句话的言外之意其实是，心动会花更多的钱用(👠)于提升研发实力(🍠)，并以此为基础带动公司产品口碑和平台生态的转型。 三年拼基建 在游戏行业，像Steam这样由独家游戏内容为基础，继而推出商店和社区平台，再将Steam建立成新品引流、分发渠道、玩家社区等一站式服务式平台，堪称教科书式的经(🌠)典范例。拥有TapTap的心动，同样也想实现自(🤰)研产品与平台的互相驱(🆗)动。 只不过对于心动而言，这个目标需要真正实现，恐怕还需要投入更多时间和资(♊)源。近两年(🚉)，心动“加大研发投入”的力度(🚀)和决心不改，用“拼基(🚸)建”来比喻当前(🆒)状态再合适不过。 “基建”指的是心动自研新品、TapTap底层技术与功能更新，也是指在这个过程中积累的人才与经(🚠)验，以及研发体系的工(🏼)业化。 “拼”则是指虽然3年来花了十多亿（2019年3.18亿，2020年6.6亿，2021年上半年5.76亿），不管是人才密度、研发能力、产品表现以及平台用户，都有了提升，但心动认为其中(🎢)还有很大的提升空间。 对此，外界自然也有一部分质疑的声音，猜测自研实力刚起步不久的心动会不会翻车。而对于这点，心动将TapTap视为一道重要且强力的保险。通过篝火测试，为游戏提供更加有效精准的测试工具。 比如融合了(🎧)《任天堂全明星大乱斗》与《荒野乱斗》特色的格斗游戏《Flash Party》。据(〽)制作人透露，产品在研发早期就接入(🐤)了TDS系(🚝)统——这是TapTap针(🏌)对开发者推出的服务系统，其(🐏)特点是在不涉及用户隐私(🏭)的情况下，免费开放所有用户行为及标签数据的基础性工具。 这样做的好处，不仅(🥘)是在研发阶段就能获得(📢)较为完善的“反馈-修改”机制，还有助(🎵)于避免上线后玩家预期与产品内容(🚬)出现较大偏差的情况(🐖)，降低开发和维护(🧡)成本。此外对于心动自研产品而言，TapTap平台给予的福(🚧)利不仅是测试版的预约量和关注度，还有平台核心用户(💛)对心动品牌的自带天然好感，并因此具有的更高期待度和包容度。 可以肯定(🌥)的是，TapTap对自家产品的保险护航和起跑线优势，会在(🤯)产(🐾)品开启测试、正式上线乃至大获成功后(✅)，收到更多的用户入驻量作为反哺。而自研游戏与TapTap互相驱动的模式跑通后，相信(🚟)今后两(⛴)者绑定刷屏的频率还会越来越高。 打造内容品牌 行业级发布会只是第一步 心动目前对于自研游戏的定位是：全球化、全年龄，合适的产品也(🌄)会做长线运营。另外心动一直在独立游戏、(🛣)小(🍴)众精品的代理发行方(🐢)面，以(🚾)及TapTap平台面向不同受众提供的社区化服务，的确做到了(👴)区别于其(📔)它手游公司的属性标签。 这让开发者和玩家对其(📤)更快建立了初步印象。而真正要进(🔍)一步打造内容品牌，我们认为还需要做到两点： 1. 推出有竞争力的第一(🕗)方游戏，成为加深平台护城河、积累忠实用户的根基； 2. 平台社区的进一步成熟，在用户(🚖)量、活跃度、使用时长、作品创(👧)作等(🐓)方面(🍑)的数据上实现从量变(🖍)到质变。 尤其是第二点，据2021年上半年财报显示，TapTap国内MAU已经超(🚬)过2800万(😶)。这个(🚥)成绩虽然打破了早年不(🛑)少从业者(🛷)“小众平台难突破2000万”的(⛴)预言，但要说平台距离真正大火还有不短的路要走。 就像黄一孟对(🔼)投资者说的那样，只有心动的生产能力（研发实力与项目产能）显(👺)著提升了，未来才会有更多时间和信心去量产、去验证玩法，而从长远来看，用户规(🙅)模的提升(👁)比公司利润的提升更值得(🏈)看重。 2021年7月，心动一口气(🕹)公布6款新产品。不夸张地说，心动的转型以2021年这场发布会作为明确的拐点。一方面它对外正式展现了自己积累多年的研发实力和初步成果，另一方面还与其(👂)它参加发布会的第三方游戏形成了类型差异(⏳)化的互补，在宾主相宜、玩家尽兴的大好氛围下，将具有(😴)识别度的社区生态露一小脸。 今年TapTap发布会上亮(🏡)相的第三方游戏，除(⛽)了一如既往的独立游戏和小众精品外，也吸引到了主流商业游戏。比如《炉石传说》、《英雄联盟手游》、《APEX》手游、《漫威超级战争》、《勇者斗(🚄)恶龙：达伊的大冒险》等大作和知(😎)名IP，都在会上公布了最新消息。此外，巨人网络用虚幻4引擎开发的射击类新品《代号：(🖊)盖亚》，也将TapTap篝火测试视为重要研发阵地。 至于第一方游戏的产品阵容，不难发现心动并没有采用近两年流行的“传统商业类型在大而全的成熟玩法基础(👮)上套知名IP”，而是针对细分品类市场空位，选择了玩法上偏重于经典但非主(⚡)流的品类。这其(🔏)中除了前面提到的《Flash Party》以外，还有拿到火炬之光IP改编授权的《火炬之光：无限》，TapTap预(🏽)约榜第8名（2021年9月10日(🤛)数据）的战棋手游《铃兰(🌆)之剑》等产品，它们都有着日本或美国经典主机游戏的味道，受到了核心玩家相(🗂)当高的期待。 这种(🙂)覆盖了不同品类(📴)、不同题材汇集、规模达到行业(🕤)关注级别的产品发布(🗄)会，以往常见于一(🐕)线大厂的年度盛会上。但相比大厂发布会的“大而全”风格，TapTap发布会显得更加“和而不同(🥏)”——这里面(🍷)每一款游戏都会有玩家关注，但不一定打中每一名玩家的喜好。 正如心动一直(💤)坚持自己的战略，并在走了弯(🐌)路后坦然承认和吸取教训一样。TapTap发布会可以视作公司一次提升旗下产品与平台体量、加深业内(🏳)各方合作、吸引更多用户入驻的(🤜)总(🎮)阅兵，在寻求更大众化的业务扩张同(✖)时，也坚持着自己对产品的审美偏好，并努力安利给更多用(🕡)户。 下一个问题，新世(🦖)代社区生态怎么做 2021年(🕺)4月1日，B站对外宣布计划以约9.6亿港元战略投(🆕)资心动，交易完成后将持有心动约4.72%股权，双方将在游戏领域(🐍)建立良好合作关系。 有趣的(⛅)是，由于公告日期刚好是(♿)愚人节，导致很多熟悉两家公司的从业者第一时间以(💫)为是假新闻。 之所以不(🧢)敢相信B站(🚸)会投资心动，是因为两家公(🎫)司一直存在竞(🌜)争关系。尤其是在分发渠道、游戏社区方面，B站和(🤑)TapTap都是近5年来成长较快(📲)的新型平台，核心受众也都是90后00后这批Z世代玩家。 基于既竞争又合作的关系，于是我们看到TapTap推出自己的视频区，并且在(📑)全平台的生态(🕑)战略中新加入了“内容创作者”一方。简单来说，就是搭建起“TapTap提供服务-创作者内(🐒)容变现-开发者借助服务完善产品-玩家获取游戏相关内容与话题”的四方生态。 这一点在理论上是比较受看好的，特别是随着心动在自研游戏、独占游戏阵容的加强后，TapTap平台加大这些游戏的推广力度，确实可以预见未来用户留存的大幅提(📈)升。 因此(📍)，外界还是普遍认为B站与TapTap的合作至少在一两年内，会对(🧀)双方带来增益——比如B站通过(➡)TapTap发掘具有潜力(😞)的开发者，B站新(🥟)产品在TapTap上架则带去新增用户。对于TapTap而言，只要能为平台吸引用户，再通过(💵)产品沉淀用户，为公司品牌和社区生态带来反哺，就是值得去尝(🤶)试的。 结语 可以预见的是，心动在2021年下半年，甚至到了2022年，还会(🕙)继续维持研发方面的高投入，并且TapTap创作者计划方面也有可能为了(🕺)快速提升人气，投(🔌)入不小的成本。此外，在海外市场TapTap的超预期增长(🌏)，也让心动意识到手游出海和平台出海，似乎(😸)可以尝试进一步的联动。当然在这些项目计划之外，用户最(💪)关注的还是产品，这也意味心动未来一两年的重头戏，将放在主力自研产品的测试调整以及正(👴)式上线方面。在产品稳定运营的前提下，TapTap平台的新世代社区生态进程，才会有良性的循环发展空间。所以到年末(🎶)新一批心动自研和独代游戏开启测试时，将会是用户和市场对其“拼基建”战略的首场考验。 正式上线方面。在产品稳定运营的(🍐)前提下，TapTap平台的新世代社区生态(🏔)进程，才会有良性的循(✅)环发展空间。所以到年末新一批心动自(😫)研和独代游戏(🔑)开启测试时，将会是用户和市场对其“拼基建”战略的首场考验。
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